一文看懂Facebook广告投放数据？
我们知道，在广告营销中，数据分析的重要性不言而喻。
投了广告而不做数据分析与优化，再怎么兢兢业业如996，
都会像无头苍蝇在繁复的数字下 迷失方向。
今天我就从Facebook系统的算法规则切入，帮助大家理清楚以下几点：
Facebook广告的竞价算法
利用数据分析工具
有条不紊的做优化
稳步提升广告成效
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数据优化的本质提高广告竞争力
请大家记住一点，在广告投放中， 数据优化的本质是提高广告竞争力！在数据分析之前必须先明确我们做广告数据优化的目的是什么。可能你会说，当然是提高广告成效，提高回报率。
但这是你的目的，在Facebook做广告，你需要将自己的目的和FB平台的逻辑做个思维转化。
大家有没有想过一个问题，每天有数以百万计的卖家在Facebook上投广告， Facebook 凭什么要把最佳资源位给你呢？
我想看完Facebook广告竞价系统的算法原理，你就会明白
为了取得Facebook最优广告，它是指在不影响平台用户体验的前提下，对于广告受众来说价值最高的广告。
而广告对于受众的价值需要从多个角度衡量，想提高广告效益，获得最佳资源，关键在于提 高广告总价值。
我们直接来看广告总价值计算公式：
根据这个计算公式，广告总价值有三个影响因素：
1、广告出价
2、预计行动率
3、广告质量及相关性
影响总价值的三大因素中，广告出价、预计行动率代表最大限度的寻找高价值受众，广告质
量及相关性则代表优化受众体验。
综上所述，要让你的facebook广告赢得优质的展示机会，有三个方向可以提高：
1、提高预计行动率
2、提高广告质量及相关性
3、提高广告出价
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如何提高预计行动率 和广告质量
现在，我们了解了需要提高的内容后，接下来我们要如何判断哪个环节出了问题，同时我们 应该如何解读数据优化呢？
下面我们来做一一拆解
如何提高预计行动率和广告质量：
衡量这两个数值的指标很多，但是我们可以选择最重要的指标，并明确这些指标之间的串 联逻辑，按照阶段层层优化。
以转化量广告为例，在所有数据之间，最重要的广告数据始终围绕着五个数据标准，它们分
别是：
CPM CPC CTR CVR CPA
从产品「曝光」、产生「点击」到带来实际「转换」，再透过「点击率」及「转换率」来检 视用户对此次广告内容的反应。
以下图来表示各个数据之间的关系及影响因素：
根据上图，我们发现可以从CPM看受众选择优化，从CTR看点击率优化，优化两个数据从而 得到最佳CPC，结合CVR，提高落地页转化，从而提升CPA。
除此之外，我们还建议辅以quality ranking，engagement rate rankingconversion rate ranking等来判断广告质量，广告素材（图片视频等）和文案的质量。
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如何正确的 使用 竞价策略
接下来我们要知道，我们应该如何正确的使用竞价策略来提高我们的出价？
竞价表示为了从目标受众那里获得期望的成效，您愿意支付的金额。Facebook支持
自动竞价 手动 控制竞价两种方式
最常见的就是最低费用与竞价上限。最低费用将尽可能以最低的CPA为广告组获得所优化的 事件。
费用上限竞价策略则是在设置的最高额内获得最多转化次数，适用于需要控制成本的广告主。
在实际投放过程中，需要根据具体的产品和受众情况以及历史投放数据分析，灵活的选择
不同的竞价策略设置合理的出价数值，避免不合理的或过低的出价限制了广告的正常曝光。
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在哪里看数据？
工欲善其事必先利其器
很多人在做Facebook广告的时候，都不知道怎么去看数据，在哪里去看数据，其实呢，在 Facebook的广告分析后台，有一些好用的数据分析工具是可以帮助我们进行数据的分析的。
1、“查看图表”功能
“查看图表”功能，这里可以看到具体的成效表现（广告的成效数据历史趋势）、人口统计、版位。
2、“检查”功能
“检查”功能可以看到广告组投放的覆盖率、竞争力、重叠度等数据。
经常有朋友问根据什么数据来判断⼀个广告要不要继续跑，还有没有必要继续加预算，这里 提供的数据就能提供参考，例图：
当首次展示比例不断下降，说明这个受众池子很小（这个要结合受众覆盖比例看），或者这 批用户活跃度就很低，要不就兴趣不匹配，建议更换新受众。
当不同广告组受众打重了，竞拍重叠度就会越高，相对钱就越浪费。这个可以细节看哪些 adset重叠度较高，整合受众就好。
“竞拍强度”能够反映⼀些市场和竞价能力的情况，比如进⼊Q4旺季，如果还同样的竞价策 略，相对夏季，这条广告的竞拍竞争力就变弱了。
这时候需要考虑提高广告竞争力，更换新的有吸引力的素材或者提高竞价。
